数字营销趋势在土耳其
随着各种数字渠道服务营销实践的增加,消费者成为一个互动营销世界的主角,双向沟通的关键。所有事务从channel-centric模式转向以消费者为中心的模式。在这样一个世界,企业知道消费者是谁可以使用这些知识作为一个竞争优势比过去更多。增加互联网普及率,数字内容质量和各种设备,为所有消费者提供在线访问部分是这一趋势的主要动力。
研究小组从亿康先达Boğazici大学与许多营销高管和其他领导人在土耳其人意识到传统营销方法需要改变显著。研究显示,数字革命带来了营销实践的一个分水岭。
- 搜索引擎广告和社交媒体的两个主要现象是革命性的营销人员的世界
- 的快速变化和产生的数据量在不同的数字营销渠道是压倒性的市场营销专业人士
- 巨大的营销预算的比例仍在投资传统的营销渠道。土耳其仍远远落后于全球数字营销花费在土耳其(大约10%和27%的全球平均水平)尽管中国显示了一个高接受新技术。营销人员,虽然这是一个迹象,年复一年,预算将转向数字营销,传统营销方式——特别是电视将继续获得大部分的营销支出。
- 营销人员非常快速采用社会媒体工具作为媒体组合的一部分(94%和86%的受访者使用或计划使用Facebook和Twitter)但业绩数字营销投资仍然是一个地区进一步发展。数字营销的工具来衡量ROI投资尚未成熟。
- 数字营销机构和平台提供商(谷歌、微软、电信公司)扮演转型角色转移到数字营销实践。他们教育公司,鼓励青年企业家成长技能在这个领域,与大学合作创建项目发展人才和提供工具来衡量ROI的数字营销活动。
- 在土耳其数字营销人才非常稀缺。当采购数字营销人才,公司依靠数字营销机构、平台提供商或从国外人才。另外,一些公司更喜欢雇佣应届毕业生。有高流动率在所有数字营销资源和技能仍不足以满足公司的需求。
- 数字营销人员的技能从传统营销人员的技能方面有显著的差异。公司和数字营销机构正在寻找友好型,分析、求知好学的人能够使用统计方法来评估复杂的数据。
尽管数字渠道带来的巨大潜力,大多数公司在土耳其似乎专注于数码作为单向宣传或销售渠道,尚未利用的能力不仅数多的点击或“喜欢”,但也分析了对话和把信息变成见解影响底线。