赢得消费者健康
利用超越遗产的人才——亿康先达的一项研究
与消费者相关并经临床证实的具有健康益处的品牌和产品正准备在全球增长。在一个从疾病转向健康的市场中，各种各样的产品——包括止痛药、酸奶、麦片棒和口香糖——正在竞争占领“消费者健康”的市场潜力。
制药和消费者领域的顶尖公司都希望在消费者健康领域取得胜利。每个阵营都拥有基本的核心优势:
- 领先的制药公司是开发和提供具有确凿健康益处的产品的专家，这些产品从当今消息灵通、注重健康的消费者那里获得了溢价。
- 顶级消费品公司擅长创造差异化的品牌吸引力，以吸引消费者，产生独特的品牌体验，并赢得客户忠诚度。
要在消费者健康领域取胜，任何核心力量本身都是不够的。为了取得成功，公司必须结合制药和消费者的传统优势，甚至超越。听起来如此简单的事情，实际上是一个漫长的过程:只有超越传统上在任何一个领域取胜所需要的人才，才能实现这一战略要务。
在这项研究中，亿康先达采访了25位首席执行官和高管，他们来自与消费者及其健康相关的企业，涉及范围从抗坏血酸到婴儿食品，从口香糖到止咳糖浆，从止痛药到运动营养品，从牙膏到酸奶。
