广告时代——要求CMOs将企业文化与品牌结合起来

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广告时代——要求CMOs将企业文化与品牌结合起来

在过去，首席营销官主要负责向外界推销品牌。据报道，如今的首席营销官们还被要求改善塑造这些品牌的内部企业文化AdvertisingAge．为什么?亿康先达(Egon Zehnder)最近对80名高级营销主管进行了调查，95%的人认为，一家公司的感知文化会影响消费者的购买决策。但只有60%的人认为他们的企业文化支持他们的品牌。文化是“cmo们正在努力解决的一个话题”罗里芬利他是亿康先达(Egon Zehnder 's)的联席负责人首席营销官实践和他的同事迪克·巴顿。芬利补充道:“这很难定义，也很难谈论，但它正变得越来越重要。”巴顿解释说，首席营销官越来越需要“成为公司文化的积极领导者”，因为公司正在“以更无摩擦、无缝的方式与市场融合”。

完整故事:e.j.舒尔茨:更多的营销人员肩负着改善企业文化的任务广告时代(2016年1月13日)。